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今日（2月28日），名创优品集团公布了截至2022年12月31日止的半年业绩。

名创优品集团的零售渠道主要包括名创优品（杂货）和TOP TOY（潮流玩具）两大品牌，文创潮仅解读潮玩部分。

(相关资料图)

2022下半年，TOP TOY的GMV达到3.14亿元，收入2.225亿元，税前分部亏损3634.4万元。

2022.7-2022.12半年度名创优品与TOP TOY品牌业绩

此前文创潮曾分析过TOP TOY 2022上半年表现，分部收入为2.07亿元，相比2021下半年减少13.82%；税前分部亏损1647.4万元，相比于2021下半年的税前分部亏损6506.2万元大幅收窄。

回顾：

到了2022下半年特别是第四季度，在先后是严格防控和全面放开的影响之下，TOP TOY可以说是度过了一段不轻弹的时光。

2021下半年，TOP TOY的折旧及摊销为523.5万元，2022上半年是2729.3万元，2022下半年再增至3209.3万元。

2022年第四季度，TOP TOY的收入为9900万元，同比减少25%，但门店数从2021年末的89家增加到了2022年末的119家，相比之下梦工厂店关掉了6家，集合店新增34家。

各大上市公司的业绩预告也都显示2022年相当不易，奥飞娱乐、沐邦高科、金运激光、实丰文化、华立科技、高乐股份、星辉娱乐等2022年度亏损；德艺文创、美盛文化、元隆雅图等2022下半年的形势也并不都是很乐观。

回顾：

2022下半年，TOP TOY门店数量由截至2021年12月31日的89家增加至截至2022年12月31日的117家，产品也在少数机器人商店销售。

117家门店中，除8家直营店外，其他109家TOP TOY门店几乎都在名创合伙人模式下运营。

截至2022年12月31日，TOP TOY品牌下提供了超过3800个SKU，涵盖8个主要品类，包括盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶、一番赏、雕塑和其他潮流玩具。

其中，TOP TOY已与20位IP授权商联名开发出超过300款IP产品。

文创潮每周回顾产品销量与行业资讯，多次注意到TOP TOY产品进入天猫盲盒与手办热销榜单。

比如2022年9月5日统计到，TOP TOY的三丽鸥授权布丁狗盲盒销量排名第三，月销5000+，回顾：；

2022年8月20日统计到，TOPTOY的大力招财猫打工人系列排名第四，月销1万+，回顾：

2022下半年，TOP TOY线下门店的总GMV为2.373亿元，2021下半年是2.536亿元，但门店数量少得多。

2022下半年，每家TOP TOY门店的平均年化收入为410万元，上年同期是790万元，下滑明显。

平均客单价和平均售价略有下降，2022下半年是122.2元和63.3元，2021下半年是129元和69.8元。

虽然第四季度的收入减少了1/4，TOP TOY产品的毛利保持在了45%。

第四季度，TOP TOY接近1/4的销售额来自“中国积木”产品线。

文创潮注意到，TOP TOY的门店中，既有森宝积木、启蒙Keepley等品牌积木，也有TOP TOY自有品牌的产品，比如由轩诺动漫生产的名画系列、得高科教生产的复古电器系列、轩诺动漫生产的航天军事系列、森宝积木参与生产的街景系列、乐子创想生产的拉面馆积木等等。

TOP TOY航天军事系列积木，由澄海的轩诺动漫生产

进入2023年，TOP TOY的经营开始好转。1月份其全渠道GMV近1亿，战略品类中国积木占比超30%。

截至2023年1月30日，酷洛米积木半机械大体在全渠道售出超过1.2万单；王者荣耀鲁班七号狮舞东方场景积木在山姆会员店售出1.5万单。

王者荣耀鲁班七号狮舞东方场景积木

盲盒方面，TOP TOY的大力招财\"经典招财系列\"盲盒，1月单盒销量再度破万。

名创优品表示，计划在不久的将来专注于树立并加强TOP TOY的品牌知名度，并在中国一二线城市扩大其门店网络，同时向低线城市拓展。

春节前夕，回顾文创潮解读：

2020年、2021年与2022年前十个月，X11收入分别为1284万、1.59亿、2.14亿元。

X11等品牌的收入概况

截至2022年10月31日，X11门店销售13个品类中超过4000个SKU，涵盖盲盒、公仔、拼图、小雕像、球形关节人偶及毛绒玩具等。

目前，X11的50家门店全部为自有，预计2023年将再新增30家门店。

2020年、2021年与2022年前十个月，X11的毛利分别为518.6万、6922.2万、9493.8万元；毛利率分别为40.4%、43.4%、44.3%。

2020年、2021年与2022年前十个月，X11的经营利润率分别为-23.4%、-10.7%、-34.2%，EBITDA分别为210万、1840万、214万。

X11的经营概况

2022年前十个月，X11门店总数中的七成平均暂时关闭30.9天。

X11门店的单店月均GMV，由2021年前十个月的109.95万减少至2022年前十个月的53.12万元，降幅约50%。

关键词： 下半年的 王者荣耀